Levi’s品牌精神融入空間美學經典詮釋美式風格

品牌美學

［企劃部採訪編輯］

　　Levi’s^®將品牌的精神帶進空間設計，營造出許多設計上頗具創意的細膩巧思，從空間中感受到經典原創的設計美學，激發更多穿搭靈感。

自由奔放的美式風格

　　美式文化的獨立、自由、奔放、冒險，讓人聯想到許多好萊塢電影中經常出現原木打造的餐廳酒吧、街頭潮流、地下音樂以及經典丹寧褲，展現出率性的生活態度，這些符號象徵經常成為美式風格中的空間設計元素。
　　而Levi’s^®的經典丹寧也象徵這樣率性自我的美式生活態度。當時Levi Strauss以帆布做了低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人，由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎，讓Levi’s^®開始製作全球第一條牛仔褲。19世紀的淘金潮讓美國經濟起飛，也營造出率性、自由的美式文化，而Levi’s^®為淘金工人所設計的牛仔褲，也恰好成為渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表達方式。因此牛仔褲的出現，成為一種美式生活態度的象徵。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等，這些牛仔褲的獨特設計美學元素都源自Levi’s^®創造，歷經百年成就全球著名的經典丹寧品牌。

Levi’s^®台北東區概念旗艦店空間設計

　　店門以大片的落地櫥窗與玻璃雙門營造內外穿透性，美國國旗上的紅白藍同時也是品牌的顏色基調，因此在店內空間陳設上會看到不少以此為基底的搭配設計。
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　　在空間陳設中，以紅藍色對比的亮眼襯衫展現出店內年輕活力的設計感，櫥窗裡依稀附著著塵土的復刻招牌、美國國旗、照片與小皮箱等營造出荒野情境，彷彿引領我們走進美國西部的拓荒時期。

店門庭院的大型人孔蓋，將品牌字樣烙印在上方，藉此重現經典的美式街頭文化

　　進入店內，就看見經典丹寧的歷史牆History Broad，收集自1933年不同年代不同版型的501復刻牛仔褲，以直式陳列方式展現各年代的設計巧思，及最新經典褲款501^®CT的設計理念。
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藉由手工縫製的原創復刻單品呈現年代的經典細節，營造原創復刻的原始精神

旗艦店以木作牆面象徵經典美式、前衛時尚的設計，更運用大量的淺色木料裝置店內空間與陳列

　　店內有不少以懷舊、復刻的木製招牌展現品牌經典原創的精神。為了闡揚加州多元文化的特色，將藍綠色的海報與小植栽妝點在陳列櫃，跨越限制的自由風格呈現出美國西岸充滿陽光活力的氛圍與年輕樂觀的生活空間美學。

　　潮流丹寧的陳列空間，將各種丹寧褲款與夾克垂掛在櫃位上，搭配國外懷舊的搖滾樂手海報，展現品牌個性、年輕的街頭風格。

位於B1的入口牆面陳列經典的丹寧夾克

踏進B1的木階梯，右側的牆面上訴說著原創的品牌與精神

　　B1區域以簡約的木製陳列櫃將丹寧褲置於更衣間兩側，更衣間的門簾以各種丹寧布料拼接而成，不同刷色的丹寧透過拼接效果展現手工的原創特色。

　　2010年6月，Levi’s^®在舊金山推出首家裁縫店Levi’s^® Tailor Shop，由當時的首席裁縫師Jared Everett 親自帶領工作團隊，為顧客提供純手工的量身定制服務。

　　台北東區旗艦店首度引進全台第一間Levi’s^® Tailor Shop，以創始於舊金山的第一間Tailor Shop 概念作為發想，運用原木打造挑高的B1空間，讓客製化裁縫室呈現出美式風格的經典品味，為所有喜愛丹寧的顧客帶來嶄新的客製化體驗。
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　　原木工作檯上放著裁縫機、繡花機、熨斗，各式各樣的鈕扣陳放在不同的盒子裡，牆上的綿線像彩虹置放著，一件件顧客訂做的丹寧就懸掛在身後的架上；整體空間完整擺放各式裁縫器具，激發人們以客製化的方式創造屬於自己的個性化丹寧，也落實品牌傳遞的原創與實現自我創新的精神。原木空間中擺放著大幅的美國國旗，讓紅、白、藍的色調與單寧服飾相互交錯，充分展現率性自我的美式經典風格。