厝內吳怡蕙-濃厚台灣文化喚起「厝內」記憶

專訪:「厝內」品牌經理 吳怡惠

[企劃部採訪編輯] 


品牌「厝內」(TZULAï) 所設計的家用品,希望能喚起大家對「家」的記憶,並感受濃厚的台灣文化

「厝內」讓人感受濃厚的台灣文化

  許多人都好奇,當初為什麼會想將品牌取名為「厝內」(TZULAï)這麼台灣味十足的名字呢?吳經理笑著說:「厝內有兩個層面的意思來做解釋。」第一個層面的『厝內』其實他是台語『家裡』的書寫體,表示我們的品牌是一個很在乎台灣文化,並以台灣文化做為出發點的一個品牌;第二個層面就是它的字義,也就是家裡面,我們品牌所做的產品都是能在家裡面使用的生活用品。所以「厝內」是擁有台灣文化精神的生活用品品牌。

濃厚的台灣味,就是厝內

  很多人可能會無法分辨,認為所謂的虎躍龍門,飛龍在天或是青花瓷等,有加入華人文化元素的產物就算是台灣文化,但事實上並不是大家所想的那麼簡單。「厝內」當初在做品牌定義時,為了能夠精粹道地的台灣文化,很小心的分別所謂的『泛東方』跟『台灣文化』。他們花時間去瞭解台灣人的個性,比如說: 親切、有人情味、文化包容性強……等等;最重要的是,他們必須從台灣這片土地的人、事、物中,向下挖深更多的故事。


東北風刊物

  吳經理談到他們會這麼喜歡台灣文化,都要歸功於他們有一位熱愛台灣文化的老闆,把很多的心力投注在保存台灣的漁村文化上面。因為他自己本身是基隆八斗子人,他不僅創辦刊物,更在八斗子成立文物工作室有著非常多的收藏。或許就是在這樣耳濡目染的情況下,厝內團隊對台灣文化的體會才會這麼深刻。

  「厝內」的品牌商品由三大路線構成,第一條路線我們叫心識(有趣味的)喫飯,第二條是優雅打掃,凡是收納、盥洗、打掃都會在這個系列中,第三條路線則是自在料理,就是廚房的料理系列。這三條路線談的都是「厝內底」的事情,也是品牌發展的目標。

  看準台灣在吃的文化上最講究、也最盛行,因此食器的產品自然就多了。
  「碗公」本身就是一個台灣人才會用的器具,我們的魯肉飯、控肉飯會習慣以碗公盛裝、夾好菜,然後有菜有肉的拿去客廳吃。所以「碗公」這個器具本身就是很台灣味的一個東西。而厝內於今年的台灣設計師週展出一系列的碗公新品,器皿內的圖樣更包含了一份對於台灣文化的深厚情意。

(左前)漁夫釣小管碗公、(右前)農夫插秧碗、(左後)鵝鴨醬油碟、(右後)漁夫鏢旗魚碗公,藉由碗公圖騰傳遞台灣特色文化

   如何讓厝內品牌商品進軍歐美國家?厝內團隊則有獨到的見解:「台灣的東西不是沒有機會,台灣的文化不見得是要去迎合歐美做什麼樣的調整,至於為什麼感覺台灣還不是世界的主流,是因為還沒有人好好的去為它說話。我們團隊的人反而覺得文化差異的存在是優點,不用被打破。因為大家都知道日本人的文化是和服,巴黎、德國、北歐的文化都有很清楚的樣貌,那台灣就應該要很清楚,我們喜歡屬於台灣的樣子。」

  「彼款熱情,彼款心適,彼款有時陣嘛會想欲變猴弄的心晟。人生難免一寡不如意, 返來厝內就隨抹記。」這是從厝內的品牌介紹中,擷取的一段話;在外打拼難免會遇到不如意的事,這個時候就回家吧。勿忘自己家的好,更不要忘記孕育我們的這塊台灣土地及文化。厝內這個品牌名就如同它的商品一樣將家的質樸,與溫暖的感覺帶給所有人。

 

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