Toy2R蔡漢成-Qee公仔跨越國際玩創意

專訪:「Toy2R」-Qee公仔 總裁蔡漢成博士

[企劃部採訪編輯]

  Qee公仔的可愛模樣深植人心,但眼尖的朋友們是否有觀察到Qee公仔擁有大小耳朵,而且還有微微的駝背呢?其實這是設計師暗藏的小祕密,隱喻人沒有完美的,多少都會有一點點不對稱,也展現Qee公仔與其他熊公仔不同之處。Toy2R的創辦人Raymond說,最初是以自己的形象去設計第一款骷髏頭公仔─Toyer,但是想要將設計推廣到更大的市場並且設立品牌,就必須有新的想法。於是他推出了Qee系列,與當時以方型延伸的玩具做出區隔,Qee公仔的出現帶動玩具的創新與突破,也使獨樹一格的Qee公仔深受消費者的喜愛。

 

  Raymond提到一個很有趣的故事,當Qee系列推出時,很多人都無法念出品牌的發音,因為「Qee」是他自己獨創的拼音,所以在各國就會形成在地化的品牌名稱。Qee的形象是一隻可愛的熊,所以在香港的名稱叫做「好Q」、在日本就叫「Q依」,都是「好可愛」的意思;在英國因為念不出發音,品牌就變成「排隊」的英文發音「queue」;而在美國主要是將設計融入生活用品,推出了一個Qee的鑰匙圈,品牌名稱就變成「Key」的發音;台灣則是直接分開念英文單字「Q e e」。Raymond覺得要建立一個成功的品牌,不單單只是外型,包括商標以及品牌故事都是重要的一環,而Qee商品形象的建立,加上商標的趣味性,使得Qee公仔成功從設計躍身為品牌。

  五十、六十年代香港經濟不景氣,Raymond的父母每天辛勤工作賺錢養活幾個兄弟姊妹,生活不算富裕,但父母仍然會買玩具給他。Raymond笑說小時候很不珍惜玩具,常常把玩具玩到壞掉,或調皮地用炸彈把它炸壞,長大之後才發現原來二手玩具這麼貴,找尋童年的回憶之餘他開始思考玩具這個行業的可看性。他認為玩具在每人心裡面就代表童年,小時候沒有選擇玩具的權力,父母買給你什麼就玩什麼,長大後可以選擇自己想要玩的玩具,所以他投身玩具業,將設計、創意的元素加入玩具中,使更多人能夠獲得玩具帶來的快樂。每個人都有屬於自己的衣櫃,裡面的衣服不一定是自己設計的,但卻可以從中自己做搭配,就像Qee公仔,以「人人都可以設計」為出發點,希望玩家在眾多設計中找尋屬於自己的風格。


周氏國際CEO周煥楠與Toy2R總裁Raymond

  Raymond對於品牌的建立有獨到的見解,他說文字很神奇,就像品牌的「品」字,它包含了三個口,第一個口是創作者本身認同自己的設計,第二個口是投資者與團隊的互助合作,第三個口是消費者也喜愛這個設計,三個口組合在一起才能成就好的品牌。同時,平台也決定品牌,Raymond轉換想法將設計變得更多元,不限於公仔上的設計,像是產品外觀的設計等等皆是契機,此時Qee就變成一個平台,能發揮的範圍就更廣了。「並不是第一天創作熊仔的時候就知道要怎麼做,我們也是跟大家一樣,慢慢去實驗、碰釘,再去面對困難,去解決問題。」Raymond說很多人覺得Qee的系列很成功,但他覺得成功並不是偶然,同時也希望以自己成功的案例鼓勵設計師們,堅定的走下去,他相信用心設計的東西一定會獲得大眾喜愛。

 

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